Основы маркетинга. краткий курс - филип котлер
Описание
Первое знакомство с теорией маркетинга большинства людей началось с книги
Филипа Котлера "Основы маркетинга", выпущенной издательством "Прогресс" в 1990
году. Учебник оказался настолько своевременным и востребованным, что тут же
появились сотни тысяч пиратских копий, изданных предприимчивыми дельцами от
издательского бизнеса. Эта книга — единственное, на сегодняшний день,
легальное издание полюбившегося бестселлера. В это издание включена новая
глава об интерактивном маркетинге и новые примеры практического применения
отдельных теоретических положений. Книга предназначена студентам экономических
специальностей, но будет интересна и широкому кругу читателей.
Оглавление
Введение 15
Глава 1. Социальные основы маркетинга: удовлетворение человеческих
потребностей 17
Глава 2. Процесс управления маркетингом 39
Глава 3. Системы маркетинговых исследований и маркетинговой
информации 59
Глава 4. Маркетинговая среда 77
Глава 5. Потребительские рынки и покупательское поведение
потребителей 103
Глава 6. Рынок предприятий и поведение организованных
потребителей 131
Глава 7. Сегментирование рынка, выбор целевых сегментов
и позиционирование товара 151
Глава 8. Разработка товаров: товары, товарные марки,
упаковка, услуги 173
Глава 9. Разработка товаров: новые товары и проблемы
жизненного цикла 199
Глава 10. Установление цен на товары: задачи и политика
ценообразования 219
Глава 11. Установление цен на товары: подходы к проблеме
ценообразования 235
Глава 12. Методы распространения товаров: каналы
распределения и товародвижение 247
Глава 13. Методы распространения товаров:
розничная и оптовая торговля 271
Глава 14. Продвижение товаров: стратегия
коммуникации и стимулирования 303
Глава 15. Продвижение товаров: реклама, стимулирование сбыта
и связи с общественностью 323
Глава 16. Продвижение товаров: личная продажа и управление сбытом 349
Глава 17. Интерактивный и прямой маркетинг 367
Глава 18. Стратегия, планирование, контроль 395
Глава 19. Международный маркетинг 419
Глава 20. Маркетинг услуг и маркетинг в сфере некоммерческой
деятельности 435
Глава 21. Маркетинг и общество 449
Приложение А. Арифметика маркетинга 469
Приложение Б. Карьера в сфере маркетинга 477
Предметный указатель 485
Также ищут:
