Джоел джей девіс "дослідження рекламної діяльності: теорія і практика"
Опис
У цій книзі дуже докладно і широко розглянуто багато проблем, досі игнорировавшиеся іншими підручниками, присвяченими проведення досліджень в рекламному бізнесі: якісний (а не тільки кількісний) аналіз даних, статистичні методи, карти сприйняття рекламних звернень, аналіз ефективності різних витрат на проведення рекламної кампанії, комп'ютерний аналіз даних і т. д. Кроме этого автор уделил значительное внимание всем этапам организации и проведения рекламных исследований: планированию, анализу вторичной информации, определению состава и объема выборки, методике проведения количественных и качественных исследований, составлению анкет и проведению опроса, сегментированию целевой аудитории, выбору и оценке средств распространения рекламных сообщений, измерению широты и глубины охвата аудитории.
Издательство "Вильямс", Москва-Санкт-Петербург-Киев, 2003 г., твердый переплет, 858 стр., твердый переплет.
Також шукають:
