Отличительным знаком для обуви линии Pura LOPEZ была выбрана цветовая гамма пастельных тонов, сменяющихся вместе с временем года. Пура уделяет большое внимание стойкости обуви, даже если у нее высокая платформа или каблук. Своим девизом дизайнер считает фразу: «Ваша обувь должна призывать Вас ходить как можно больше»