Відмінним знаком для взуття лінії Pura LOPEZ була обрана колірна гамма пастельних тонів, які змінюються разом з порою року. Пура приділяє велику увагу стійкості взуття, навіть якщо у неї висока платформа або каблук . Своїм девізом дизайнер вважає фразу: «Ваша взуття повинна закликати Вас ходити якомога більше»