Бренд та торгова марка: розлучення по-російськи
Опис
Як відомо, сьогоднішній споживач і прихильник тієї або іншої марки - дуже примхливий непостійний супутник. Він вимогливий і вже досить розпещений величезною кількістю пропонованих товарів, тому керівникам фірм і бренд-менеджерам необхідно постійно тримати руку на пульсі ринку і робити все можливе для поповнення марочного портфеля фірми. Дана книга має практичну спрямованість і дозволяє визначити конкретні підходи, технології і методики, придатні для оптимізації поточної маркетингової діяльності компанії. Завдяки великій кількості прикладів з російської практики та висвітлення непростих питань, пов'язаних з створенням, подальшим розвитком марок і брендів, зміною їх імені, визначенням ефективності управління марками, книга буде цікава керівникам і бренд-менеджерам, так і самим споживачам.
Також шукають:
